自考《广告运作策略》题库

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一、名词解释
1、广告定义P3
2、广告功能P9
3、控制实验法P45
4、广告计划P49
5、系列广告P66
6、把关人P74
7、名人效应P85
8、形象本位创意？P104
9、创新思维P109
10、联想创意法P112
11、广告标语P125
12、广告图画P
13、广告摄影P
14、广告合成P
15、公益广告P163
16、意见广告P177
17、偏见P192
18、舆论P202
19、集群行为P208
20、价值观P248
二、简答
1、广告有哪些独特性？P3
2、广告与公共关系的区别？P5
3、广告与新闻报道的区别？P5
4、广告对受众的功能？P9
5、关高运作的一般流程？P20
6、广告调查对广告运作的意义？P25
7、怎样把握广告投放日期？P54
8、对信息的选择应注意哪些方面？P 74
9、简述报纸广告的运作策划？ P 77
10、如何理解广告创意的含义？P96
11、在人物形象选择的创意方面可以考虑几点？P100
12、简述广告定位的视角？
13、商品本位创意法与形象本位创意法的差别？P105
14、简述广告图画的特点？P132
15、简述广告图画的作用？P132
16、简述广告布局要遵循哪些视觉规律？P149
17、公益广告的特点？P163
18、如何建立社会共感机制？P168
19、简述意见广告的含义和特点？P177
20、简述如何吸引受传者对广告的关注？P187
21、如何强化受传者对广告的记忆？P189
22、如何运用广告手段减少和消除受传者的偏见？P193
23、广告激励方式应注意哪几点？P196
24、流言产生的原因？P205
25、简述突发事件的广告策略？P208
26、简述食品广告运作策划？P228
27、在广告运作中对语言符号的应用应注意哪几方面？P259
三、论述
1、论述社会准则维护作用？P14
2、论述广告功能失调的表现？P16
3、广告运作的基本要求？P21
4、论述公益广告运作的基本策略？P167
5、关于意见广告运作的基本策略？P182
6、如何加深受传者对广告的理解？P188
7、如何改变或扩大消费者的习惯领域？P192
8、如何利用广告对流行的制造与顺应？P200
9、如何利用广告手段反击流言和谣言？P206
10、文化对广告业的深刻影响主要表现在哪些方面？P252