全国2007年10月自学考试广告学(一)试题和部分大题答案

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全国2007年10月自学考试广告学(一)试题和部分大题答案
广告学(一)试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是(      )
A.单线黑白稿        B.黑白色块图
C.文字稿        D.彩色稿
2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求(      )
A.规范        B.奔放
C.对比强烈        D.有必要的重复
3.杂志广告最大的优点是(      )
A.色彩鲜艳        B.内容详细
C.人物丰满        D.传播迅速
4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成(      )
A.以艺术表现为中心        B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心        D.以商品形象为中心
5.报纸广告文字部分的组成要素是(      )
A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景
B.草图、商品造型、性能介绍、人物
C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家
D.标题、副标题、内文、落款
6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是(      )
A.视觉广告        B.听觉广告
C.视听广告        D.综合广告
7.周密的广告策划来源于(      )
A.调查研究        B.苦思冥想
C.灵感与顿悟        D.想象与预见
8.广告活动中，庙算指的是(      )
A.广告调查        B.广告策划
C.广告创作        D.广告发布
9.中国广告协会成立于(      )
A.1980年        B.1981年
C.1982年        D.1983年
10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于(      )
A.介绍期        B.成长期
C.成熟期        D.衰退期
11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?(      )
A.广告客户        B.广告公司
C.广告媒介        D.广告行业组织
12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是(      )
A.通栏        B.预告
C.通知        D.套红
13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是(      )
A.《实用广告学》        B.《现代广告学》
C.《中国广告年鉴》        D.《广告学》
14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于(      )
A.19世纪末        B.20世纪初
C.20世纪20年代        D.20世纪30年代
15.社会主义广告存在的客观依据是(      )
A.社会主义小农经济        B.社会主义自然经济
C.社会主义商品经济        D.社会主义计划经济
16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是(      )
A.媒体受众调查        B.媒体信息调查
C.媒体价格调查        D.媒体效果调查
17.电子翻转广告牌的优点是(      )
A.色彩鲜艳        B.消费者接触面广
C.显示图象灵活多变        D.价格合理
18.下列有关广告费用叙述错误的是(      )
A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同
B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度
C.广告费用与产品销量一般成正比
D.广告费用是花费，不是企业投资形式
19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是(      )
A.大胆设想、精心设计的必然结果        B.备选方案越多，决策的意义越大
C.这一步骤是广告决策的关键        D.以防万一，有备无患
20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是(      )
A.贬低同类商品
B.利用广告推销质量低劣的产品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.广告创作的特点包括(         )
A.效益性        B.逼真性
C.故事性        D.综合性
E.节省性
22.广告设计研究的内容包括(         )
A.广告心理研究        B.广告文稿撰写
C.广告市场策略        D.广告的构图
E.广告媒体特点研究
23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有(         )
A.媒体的使用费用        B.媒体的权威性
C.平均受体费用        D.有效受体比重
E.广告的制作费用
24.属于广告直接效益的测算方法是(         )
A.视听率测算法        B.注意度测算法
C.广告费用比值法        D.销售额比值法
E.知有率比较法
25.橱窗广告的陈列方法有(          )
A.模拟法        B.专类法
C.特写法        D.综合法
E.系列法
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告预测
答案：广告预测:是对广告决策所需的对象的未来状态和变化趋势进行预计和推测,广告的定性预测是依靠人的 观察分析能力,借助于经验和判断能力进行预测的广告预测方法.其优点是在缺乏足够的统计数据和类似 历史事件可供借鉴的情况下,有效地预测出对象的未来状态.现代定性预测方法是在古老的专家预测法的 基础上改进和发展起来的,发挥众多专家的智慧,避免了单一专家的局限性
27.广告兼营单位
答案：广告兼营单位主要是新闻,文化单位.法规规定,必须具备下述条件才可领证营业1)具有直接刊登,播放广告的手段;(2)拥有具有一定政策水平的广告编审人员,能够审查广告的内容;(3)拥有广告设计人员和制作人员,有制作广告的能力.
28.广告偷税罪
答案：根据《中华人民共和国刑法》和《最高人民法院关于审理偷税抗税刑事案件具体应用法律若干问题的解释》的有关规定，偷税行为达到以下两个标准之一的构成偷税罪：一是数额标准，即实施偷税行为，偷税数额占应纳税额的10%以上且数额在1万元以上的，构成偷税罪。多次实施偷税行为，未经处理的，按照累计数额计算。二是“两次行政处罚标准”，指两年内因偷税被税务机关给予二次行政处罚，又偷税且数额在1万元以上的。
29.画面剪辑
答案：画面剪辑其 实没有太多的限制，可以自由发挥，可以凭感觉，但是有一些起码的原则是要遵守的：一是动接动，静接静；二是前后两个画面不能是相同景别相似机位，否则画面 会有严重的跳跃感；三是不要等画面运动到定住才接,这样会影响流畅感；四是动态画面的衔接要有逻辑性。镜头的连接住才接,这样会影响流畅感；四是动态画面 的衔接要有逻辑性。镜头的连接要有一定的逻辑关系，如果顺序颠倒，这组镜头就会看起来别扭；五是注意节奏的变化。一条片子不能没有节奏，所谓流畅其实就是 剪辑中的节奏对人的冲击带来的心理影响。
30.录音合成
答案：动画术语。指根据完成样片的内容对声音表现的要求，将人物对白、BGM、音响效果等进行录制、混音、合成。
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述企业确定广告费用的常用方法。
答案：1）．量力而行法这是很多企业采取的一种方法，即企业根据自己的实际情况来决定当出多少钱来投入广告，他们确定广告费预算的依据是他们所能拿得出来的资金数量。也就是说，只有企业满足其他营销费用后的剩余资金才拿来用于广告费支出。这种方法是片面的，广告是销售最有力的方式，不把有限的资金投入最有力的销售方式实在不是一个好的选择。
　　2）．销售量预算法这种方法是以—定的销售数量为广告预算的参考依据。
　3）．销售额百分比法这是按计划销售额一定百分比决定广告的费用的方法。其比例大小要视毛利率的高低而定。
　4）．目标任务法这是一种在明确广告目标、媒体、使用频率等的情况下进行测算的方法。
　5）．广告收益这冲方法又可分为广告收益递增法和广告收益递减法两种预算方法。
　6）．竞争对抗法这是一种以市场上与本企业处于竞争地位相当的其它企业广告费用开支为参考依据，来决定本企业的广告支出的方法。
32．变相广告的主要方式有哪些？
33．简述我国广告管理法规的形式。
34．广告实地调查有哪几种常用形式？
答案：常用的实地调查方法主要有三种:①询问调查法,指由调查人员直接向被调查者提问以
获得信息的方法;②观察调查法,由调查人员或利用仪器从旁观察被调查者行为,记录后作
为资料的方法;③实验调查法,通过小规模实验来获取信息的方法.
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．结合具体史实，论述广告与商品经济的关系。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.“亲爱的听众，当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”
阅读此则广告，分析以下问题：
(1)它是何种类型的广告文稿?
(2)主要运用了何种修辞方式?
(3)文稿的诉求中心是什么?(产品还是品牌)
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传，在较大范围内有了较高知名度，请代为确立此后一段时期的广告策略，并简要陈述理由。
(1)此期的广告宣传重点；
(2)此期的广告费用安排；
(3)此期的促销活动建议。